6月19日上午，北京大學(xué)光華管理學(xué)院王銳教授應(yīng)邀做客經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，帶來(lái)題為《營(yíng)銷戰(zhàn)略研究：國(guó)際視野和中國(guó)故事》的精彩學(xué)術(shù)講座。講座由學(xué)院副院長(zhǎng)楊偉主持，學(xué)院相關(guān)教師及研究生代表參加講座。

王銳教授圍繞當(dāng)前營(yíng)銷戰(zhàn)略研究的國(guó)際前沿與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，結(jié)合自身的研究實(shí)踐，系統(tǒng)梳理了立足中國(guó)情境、面向國(guó)際頂尖期刊開展?fàn)I銷戰(zhàn)略研究的幾大路徑與方向。她強(qiáng)調(diào)，營(yíng)銷研究作為社會(huì)科學(xué)的一部分，兼具科學(xué)性與社會(huì)性，研究者不僅需要扎實(shí)掌握科學(xué)的研究方法，更應(yīng)緊扣產(chǎn)業(yè)實(shí)踐與社會(huì)議題，做到“頂天立地”，以實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)價(jià)值的深度融合。

互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)師生圍繞研究選題、學(xué)術(shù)規(guī)劃及資源獲取等問(wèn)題積極提問(wèn)，王銳教授逐一耐心解答，并結(jié)合自身在科研成長(zhǎng)道路上的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)，為青年學(xué)者提供了諸多建設(shè)性建議。

（審稿：龔少博  網(wǎng)絡(luò)編輯：和燕）